Le référencement local ne se joue pas où l'on croit
Quand quelqu'un cherche un prestataire près de chez lui, Google affiche deux zones distinctes : le bloc de résultats locaux avec la carte, alimenté par les fiches Google Business, et les résultats classiques en dessous, alimentés par les sites. Ce sont deux mécaniques différentes, et beaucoup d'entreprises travaillent la seconde en ignorant la première.
Le bloc local dépend principalement de trois choses : la distance entre l'internaute et votre adresse, la complétude de votre fiche, et la cohérence de vos coordonnées sur le reste du web. Ce dernier point est le plus négligé : une adresse écrite différemment sur trois annuaires suffit à freiner une fiche.