Dijon, une notoriété mondiale et un marché local resserré
Dijon compte 161 830 habitants. Peu de villes de cette taille bénéficient d’une notoriété internationale comparable, portée par la moutarde, la gastronomie et les vins de Bourgogne.
Cette notoriété est un atout et un piège. Un atout parce que la marque « Dijon » ouvre des portes à l’export. Un piège parce que sur les requêtes contenant « Dijon », vous êtes en concurrence avec des sites nationaux et internationaux qui n’ont rien à voir avec votre activité locale, ce qui rend certaines expressions inatteignables et impose de viser plus précis.